STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL JARIS & K DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS NETFLIX STUDI KASUS : IKLAN FILM STRANGER THINGS 4
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi digital yang digunakan Jaris & K dalam membangun brand awareness Netflix melalui iklan film Stranger Things 4. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling untuk menetapkan informan. Instrumen pengumpulan data meliputi panduan wawancara, pedoman observasi, perekam suara, dan kamera. Data diolah melalui tiga langkah: reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan analisis model komunikasi Laswell, ditemukan bahwa Jaris & K berhasil menjaga konsistensi brand Netflix dan menciptakan kampanye yang memicu word of mouth di media sosial. Strategi komunikasi yang diterapkan mencakup integrasi OOH dan media digital, serta kolaborasi dengan key opinion leader. Hasilnya menunjukkan bahwa Jaris & K mampu meningkatkan brand awareness secara efektif.
References
Idrysheva, Z., Tovma, N., Abisheva, K. Z., Murzagulova, M., & Mergenbay, N. (2019). Marketing communications in the digital age. E3S Web of Conferences, 135. https://doi.org/10.1051/e3sconf/201913504044
Kumara, A. R. (2018). Buku Ajar Penelitian Kualitatif.
Kurniawan, D. (2018). KOMUNIKASI MODEL LASWELL DAN STIMULUS-ORGANISMRESPONSE DALAM MEWUJUDKAN PEMBELAJARAN MENYENANGKAN. Jurnal Komunikasi Pendidikan, 2(1).
Luas, A. F. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAH DALAM MENUNJANG PROGRAM PENGURANGAN KEMASAN PLASTIK PADA MASYARAKAT KELURAHAN TOSURAYA BARAT.
Michelle, Wahyudi, O. B., & Goenawan, F. (2021). Tingkat Brand Awareness Masyarakat Surabaya Terhadap Kollabora. JURNAL E-KOMUNIKASI , 9(2).
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78
Ramadhan, R. I. (2022). PENGARUH IKLAN MEDIA LUAR RUANG PUAN MAHARANI.
Rupam Soti. (2022). The impact of advertising on consumer behavior. World Journal of Advanced Research and Reviews, 14(3), 706–711. https://doi.org/10.30574/wjarr.2022.14.3.0577
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Sari, P. W. (2021). STRATEGI HUMAS DALAM MENINGKATKAN KUALITAS PELAYANAN PUBLIK DI RUMAH SAKIT UMUM DAERAH KECAMATAN MANDAU.
Satira, A. U., & Hidriani, R. (2021). Peran Penting Public Relations Di Era Digital.
Sihite, I. Y. S., Pangestu, R. S. W., & Politon, M. C. (2022). Trend Penggunaan Media Iklan Luar Ruang di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Pewarta Indonesia, 4. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.25008/jpi.v4i1.89
Sumakul, Y., & Ruata, S. (2020). KESEJAHTERAAN PSIKOLOGIS DALAM MASA PANDEMI COVID-19. Journal of Psychology Humanlight.
Wiryany, D., Yanuar Idris, A., & Ferdiansyah, J. (2019). PENGARUH PERKEMBANGAN TEKNOLOGI TERHADAP PERUBAHAN GAYA HIDUP PADA MASYARAKAT INDONESIA.
