PENGARUH IKLAN DI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN ANTISEPTIK DETTOL (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN ILIR BARAT 1 PALEMBANG)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan pada iklan sabun antiseptik Dettol di televisi terhadap keputusan pembelian masyarakat Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis dengan menggunakan jalur program IBM SPSS Statistics For Windows Version 25. Dari seluruh responden di Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang yang pernah membeli sabun antiseptik Dettol dan pernah menonton iklannya di televisi, dipilih 100 orang sebagai sampel dengan metode purposive sampling. Metode analisis sampel adalah regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa isi pesan, format pesan, struktur pesan, dan sumber pesan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian masyarakat Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang.
References
Bangsawan, Arubina. et al. 2022. Pengaruh Celebrity Endorser Iklan Televisi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Mustika Ratu Di Muara Enim. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 5 No. 2, hal. 19 – 28.
Ghozali, Zein. et al. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Kinerja Penjualan Jasa Tour Pada Biro Perjalanan Mega Wisata Palembang. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 3 No. 2, hal. 90 – 100.
Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan 3. Jakarta: Rajawali.
Kotler. 2018. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Liputan 6.com. 2020. https://www.liputan6.com/news/read/4274594/dettol-dan-harpic-donasikan-rp-22-miliar-guna-melawan-covid-19-melalui-melindungigardadepan
Pebrianti, Tutik. et al. 2018. Pengaruh Strategi Pomosi Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Go-Car Pada PT. Gojek Indonesia Kota Palembang. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 2 No. 1, hal. 67 – 79.
____________________. 2020. Pengaruh Iklan Internet Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan pembelian Pada Shopee Bagi Konsumen Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 4 No. 1, hal. 82 – 95.
Stanton, William J. 2004. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Top Brand Awad.com. 2021. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_year=2021&type=subcategory&tbi_find=antis
