ARTIST IMAGE AS A POLITICAL TOOL IN THE PAN ELECTORAL STRATEGY FOR THE 2024 ELECTIONS: A CASE STUDY OF UYA KUYA
CITRA ARTIS SEBAGAI INSTRUMEN POLITIK DALAM STRATEGI ELEKTORAL PAN PADA PEMILU 2024: STUDI KASUS UYA KUYA
Abstract
This study aims to analyze how Uya Kuya’s personal branding strategy was integrated into the National Mandate Party’s (PAN) political marketing strategy during the 2024 election campaign and to explain the impact of utilizing public figures on PAN’s vote share. This study employs Brian McNair’s (2011) Political Communication Theory and Cross, Katz, and Pruysers’ (2018) Political Personalization Theory. The methodology used is descriptive qualitative research with a postpositivist approach. Data were obtained through a documentary study of online news, official party documents, social media content, General Election Commission (KPU) data, and prior research. The results indicate that PAN integrated Uya Kuya’s popularity, digital follower base, and advocacy track record into its political marketing strategy through sonic branding, audiovisual campaigns, social media, and face-to-face campaigns. This strategy successfully converted the celebrity’s symbolic capital into significant electoral support, as evidenced by Uya Kuya’s 81,463 votes in the DKI Jakarta II electoral district and his contribution to the increase in PAN’s national vote share from 6.84 percent in the 2019 election to 7.23 percent in the 2024 election. This study concludes that the image of an artist functions as an effective political instrument in boosting a party’s electability through political personalization and integrated political communication.
References
Dzulfaroh, A. N., & Nugroho, R. S. (2023). Fenomena artis di Pemilu 2024: Pengamat sebut kegagalan partai dan jalan pintas dulang suara. Kompas.Com. https://www.kompas.com/tren/read/2023/05/15/210000965/fenomena-artis-di-pemilu-2024-pengamat--kegagalan-partai-dan-jalan-pintas
Farisa, F. C. (2024). Once Mekel dan Uya Kuya Amankan Kursi DPR, Singkirkan Masinton Pasaribu hingga Eriko Sotarduga. Kompas.Com. https://nasional.kompas.com/read/2024/03/20/14564451/once-mekel-dan-uya-kuya-amankan-kursi-dpr-singkirkan-masinton-pasaribu?page=all
Fauziah, N. (2024). Real count pileg DPR dapil DKI Jakarta II: Perolehan suara Uya Kuya terbanyak. Beritasatu.Com. https://www.beritasatu.com/lifestyle/2800200/real-count-pileg-dpr-dapil-dki-jakarta-ii-perolehan-suara-uya-kuya-terbanyak
Haris, F. (2024). Analisis Resepsi Kelompok Pemilih Pemula Pemilu 2024 terhadap Iklan Politik Audiovisual Partai Amanat Nasional ( PAN ). Jurnal Riset Komunikasi, 7, 139–158.
Herman. (2024). Data terbaru suara terbanyak di dapil Jakarta II, Hidayat Nur Wahid dan Uya Kuya teratas. Beritasatu.Com. https://www.beritasatu.com/bersatu-kawal-pemilu/2801628/data-terbaru-suara-terbanyak-di-dapil-jakarta-ii-hidayat-nur-wahid-dan-uya-kuya-teratas
Kurniawati, M. (2023). Pengaruh selebritis, tokoh politik & perilaku memilih dalam pemilu pada pemilih pemula. Jurnal Serina Sosial Humaniora, 1(2), 61–65.
Kusuma, A. I. (2024). Uya Kuya Pimpin Raihan Suara Tertinggi Caleg DPR RI Kalangan Artis di DKI Jakarta. Kompas.Com. https://www.kompas.tv/entertainment/487285/uya-kuya-pimpin-raihan-suara-tertinggi-caleg-dpr-ri-kalangan-artis-di-dki-jakarta
McNair, B. (2011). An introduction to political communication (5th ed.). Routledge.
Parameswari, D. M., & Wijayanti, Q. N. (2024). STRATEGI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM KOMUNIKASI DIGITAL PARTAI AMANAT NASIONAL. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(1), 1072–1086.
Putri, A. G., Majida, I. G., & Azis, A. U. (2024). Menelisik Keberhasilan Manajemen Kampanye : Uya Kuya Sebagai Caleg DPR RI Dapil DKI Jakarta II Pada Pemilu Legislatif Tahun 2024 Ilmu Politik , Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta , Indonesia Email : 22. JISIPOL: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 6, 19–32.
Raihan, M. (2023). Fenomena artis nyaleg: Mereka juga punya hak untuk memilih dan dipilih. Kumparan. https://kumparan.com/raihan-muhammad/fenomena-artis-nyaleg-mereka-juga-punya-hak-untuk-memilih-dan-dipilih-20W22DseUZQ
Resty, N., Izomiddin, & Harahap, R. (2022). Fenomena Rekrutmen Artis Anggota Legislatif Ditinjau dari Perspektif Teori Partai Politik. Jurnal Studi Ilmu Politik, 1(2), 81–92.
Rivandhi, R., & Yunanto, S. (2025). Strategi Marketing Politik Partai Amanat Nasional dalam Pemenangan Pemilu Tahun 2024. Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora Dan Politik, 6(2), 1218–1230.
Subandi, H., & Ubaid, A. H. (2020). Selebritis Menjadi Politisi: Studi tentang Bagaimana Selebritis Menang atau Kalah dalam Pemilu Legislatif. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 5. https://doi.org/10.14710/jiip.v5i1.7311
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.
Syabilla, D. (2025). Transformasi artis menjadi politisi: fenomena keterlibatan artis pada kontestasi politik. Journal of Politic and Government Studies, 14(2), 369–382.
Yesi, F., & Chontina, S. (2022). Fenomena Selebriti Menjadi Politikus Serta Strategi Komunikasi Selebriti Dalam Berkampanye. Humantech Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 2(1), 9–15.
