ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DAN PENGEMBANGAN BISNIS PELATIHAN TEC (PADA PT. TAKABEYA ENGINEERING CENTER, JAKARTA)
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran berbasis 7P (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik) dalam meningkatkan daya saing dan pengembangan bisnis Pelatihan TEC. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap 11 informan (pegawai, konsumen, dan ahli). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pelatihan TEC belum sepenuhnya optimal dalam aspek produk dan promosi, terutama pada pengembangan tema training baru dan pemanfaatan digital marketing. Strategi harga dan lokasi pelatihan cukup efektif untuk wilayah Jabodetabek, namun belum menjangkau peserta luar daerah. Berdasarkan analisis SWOT, kekuatan utama TEC terletak pada kualitas materi dan lokasi strategis, sementara peluangnya ada pada diversifikasi tema, ekspansi online, dan kemitraan regional. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan promosi digital berbasis video, inovasi paket training, serta perluasan jaringan pelatihan melalui media daring dan mitra lokal.
References
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan.Indikator). Riau: Zanafa Publishing.
Alma, B. (2018). Kewirausahaan untuk Mahasiswa dan Umum: Dilengkapi dengan Lampiran Kegiatan, Praktikum dan Kewirausahaan. Edisi Revisi. Bandung: Alfabeta.
Emzir. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif: Analisis Data. Jakarta: Rajawali Pers.
Firdaus, Asep,Yunan . 2018. Panduan Praktis Penerapan Kebijakan Perhutanan. Sosial.Bogor, Indonesia: CIFOR.
Firmansyah, Anang . 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit. Qiara Media, Jawa timur.
Firmansyah, Anang. 2018. Pengantar Manajemen. Edisi ke-1. Yogyakarta: Deepublish.
Haque-Fawzi, M.G., Iskandar, A.S., Erlangga, H., Nurjaya., dan Sunarsi, D. 2022. STRATEGI PEMASARAN: Konsep, Teori dan Implementasi. Tangerang Selatan: Pascal Books.
Hasibuan, M. S. P. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Revisi.Jakarta: Bumi Aksara.
Hasmin dan Jumiaty Nurung. 2021. Manajemen Sumber Daya Manusia. Sumatra: Mitra Cendekia Media.
Hery. 2019. Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT.Gramedia. Hurriyati, Ratih. (2018). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung : Alfabeta.
Kotler, P. (2018). Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. Madrid: Lid Editorial Empresarial.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of Marketing. Edisi 18. New York: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition. London: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of Marketing Global Edition 17thEdition. London: Pearson Education.
Nazir, Moh. (2018). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Pitoyo, A. J., & Ulhaq, M. D. (2018). Pemodelan Sistem Dinamik untuk Proyeksi Penduduk di Indonesia. Skripsi. Universitas Gadjah Mada.
Putri, M. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike. Skripsi. Universitas Negeri Padang.
Rangkuti, Freddy. (2017). Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT, EDISI, Cetakan I. Jakarta : PT.Gramedia Pustaka Utama.
Rangkuti, Freddy. (2018). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi. Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :
Alphabet.
Sukmadinata, N.S. 2018. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sulfiana. 2020. Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Rumah Makan Mbak Daeng Alauddin Makassar. Skripsi, Makassar: Universitas Muhammadiyah Makassar.
Terry, G. R., & Leslie, R. E. (2019). Prinsip-Prinsip Manajemen. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Edisi 5. Yogyakarta: Andi.
