PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KUNJUNGAN ULANG WISATAWAN PANTAI PADANG
Abstract
Lingkungan sekitaran Pantai Padang semakin memesona, bersih, dan tertata rapi, merupakan salah satu aset penting yang dimiliki oleh Sumatera Barat. Pantai menjadi salah satu faktor pendongkrak perekonomian masyarakat karena pantai dijadikan area wisata. Pantai akan menjadi tempat yang paling dipilih untuk berwisata apabila pantai dilengkapi dengan fasilitas penunjang. Agar dapat diketahui pertambahan/berkurangnya wisatawan yang datang ke Pantai Padang, bauran pemasaran penting dilakukan. Survei penelitian difokuskan pada elemen-elemen bauran pemasaran seperti produk, harga, tempat, dan promosi. Berdasarkan hasil analisis penelitian, pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan mengunjungi kembali Pantai Padang, berpengaruh signifikan. Hal ini mengidentifikasikan bahwa dengan adanya produk yang bagus, harga yang murah dan terjangkau, tempat nyaman dan asri, serta promosi yang dilakukan secara terus menerus sebagai pengingat wisatawan yang pernah berkunjung, akan menaikkan keputusan wisatawan untuk berkunjung kembali.
References
Badan Pusat Statistik Kota Padang. Kota Padang dalam Angka. 2023.
Buchari, Alma, 2014. “Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa”. Bandung : CV. Alfabeta.
Chien, M. C. (2017). An empirical study on the effect of attractiveness of ecotourism destination on experiential value and revisit intention. Applied Ecology and Environmental Research, 15(2), 43–53. https://doi.org/10.15666/aeer/1502_04305.
Edinov, S. (2017). Kontribusi Disiplin dan Pengetahuan Lingkungan terhadap Perilaku Bersih Siswa pada Sekolah Dasar Negeri 19 Kampung Baru Kota Pariaman (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Padang)
Engel, F. James; Roger D. Blackwell; Paul W. Miniard. 2004. Perilaku Konsumen. Jakarta: Binarupa Aksara.
Kottler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th-Edition ed.). Andi.
Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Lupiyoadi, Rambat dan A. Hamdani. 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta Selatan: Penerbit Salemba.
Sanny, Yuliana, L., & Fauzi, R. (2023). Artificial Intelligence Religion And Environmental Knowledge Of Students Aware Of Waste Management. Journal of Computer Science and Informatics Engineering, 2(2), 80–88. https://doi.org/10.55537/cosie.v2i2.609.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Swastha, Basu. 2003. Manajemen Pemasaran Modern, edisi kedua. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran Edisi III. Yogyakarta: Penerbit Andi
Yoeti, Oka A. 2005. Perencanaan Strategis Pemasaran Daerah Tujuan Wisata. Bandung: Angkasa.
Yuliana, L. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mahasiswa Membeli Smartphone Samsung Android di Universitas Negeri Padang. Journal of Economics and Management Scienties, 5(3), 169-181. Diambil kembali dari https://jems.ink/index.php/JEMS/article/view/19/19.
