STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL JERHEMY OWEN DALAM KAMPANYE RESTORASI LINGKUNGAN MELALUI PROGRAM WENANAM DAN WENGALIR DI TIKTOK
Abstract
Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi digital yang digunakan Jerhemy Owen dalam kampanye restorasi lingkungan melalui program WENANAM dan WENGALIR di TikTok, serta mengkaji bagaimana strategi tersebut mendorong partisipasi publik. Pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten diterapkan terhadap 15 video TikTok dengan jumlah penayangan tertinggi, terdiri atas 9 video WENANAM dan 6 video WENGALIR. Data dikumpulkan melalui observasi digital, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jerhemy Owen menerapkan lima strategi utama yang saling terintegrasi: (1) membangun kredibilitas melalui konten visual otentik; (2) membangun kedekatan emosional melalui storytelling berbasis pengalaman nyata; (3) mengaktifkan audiens melalui interaktivitas dialogis; (4) mengarahkan tindakan melalui call to action tersistematis; serta (5) mengevaluasi dan mengembangkan strategi secara berkelanjutan. Kampanye WENANAM berhasil menanam 10.000 bibit pohon di Kampung Cibulao, Bogor, hanya dalam waktu kurang dari delapan jam setelah konten pertama diunggah target awal 5.000 pohon terlampaui. Kampanye WENGALIR berhasil menghadirkan akses air bersih bagi sekitar 1.500 warga di Desa Wokowoe dan Wokodekororo, NTT. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi digital berbasis influencer berpotensi besar dalam meningkatkan kesadaran dan partisipasi publik, namun memerlukan penguatan mekanisme aksi konkret agar dampaknya lebih bermakna dan berkelanjutan.
References
Abidin, C. (2021). Mapping internet celebrity on Instagram: Exploring influencer culture. Social-Media & Society, 7(2), 1-12. https://doi.org/10.1177/20563051211009020
Cox, R., & Pezzullo, P. C. (2021). Environmental communication and the public sphere. SAGE Publications.
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2020). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 39(1), 1-25. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1634898
Elysia, V., & Junaidi, A. (2025). Strategi komunikasi lingkungan melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan kesadaran generasi muda. Prologia, 9(1), 45-56.
Enli, G., & Skogerbø, E. (2021). Influencer communication and public trust in digital environments. Journal of Communication, 71(5), 1-20. https://doi.org/10.1093/joc/jqab028
Hootsuite & We Are Social. (2024). Digital 2024: Global overview report. Hootsuite. https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-overview-report
Moriansyah, L. (2022). Pemasaran melalui media sosial: Antecedents dan consequences. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Opini Publik, 19(2), 187-196. https://doi.org/10.33299/jpkop.19.2.402
Nasrullah, R. (2022). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Nisrina, A. D., & Wahyudin, U. (2023). Komunikasi lingkungan berbasis media sosial dalam kampanye zero waste: Studi pada akun TikTok komunitas Plastic-Free Indonesia. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 21(2), 88-102. https://doi.org/10.46937/21202347580
Pratiwi, D. A., & Fitriana, R. (2024). Efektivitas kampanye digital dalam mendorong perilaku pro-lingkungan generasi Z: Tinjauan komunikasi persuasif. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 12(1), 45-61. https://doi.org/10.37272/jkb.v12i1.321
Priselie, V., & Paramita, S. (2022). Strategi komunikasi influencer dalam membangun engagement di media sosial Instagram. Prologia, 6(2), 234-241.
Putri, A. M., & Kurniawan, B. (2023). Peran media sosial dalam meningkatkan partisipasi publik terhadap isu lingkungan. Jurnal Dialogika, 5(1), 101-110.
Rafa, M., Sari, D. P., & Nugroho, A. (2025). Pengaruh kampanye lingkungan di media sosial terhadap perilaku pro-lingkungan generasi muda. Jurnal Dinamika Komunikasi, 7(1), 12-25.
Sari, N., & Hidayat, R. (2023). Analisis komunikasi lingkungan dalam kampanye digital berbasis media sosial. Jurnal AGUNA, 4(2), 88-97.
Setiawan, J. D., & Arviani, H. (2024). Analisis strategi komunikasi persuasif Pandawara Group dalam meningkatkan kesadaran masyarakat Indonesia terhadap kebersihan lingkungan melalui media sosial. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(7), 6229-6239. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i7.5191
Setiawan, R., & Nugroho, H. (2023). Peran konten kreator dalam edukasi lingkungan di platform digital: Analisis komunikasi persuasif. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(1), 55-70. https://doi.org/10.31315/jik.v20i1.7841
